Gabriela Machado est la fondatrice de MOMOC Shoes , une marque de chaussures basée sur deux concepts, le luxe et la durabilité, avec un objectif clair : rapprocher le monde durable et vegan du profil féminin. Son projet a été l'un des derniers lauréats du Prix des femmes entrepreneures de la Communauté de Madrid 2019.

Le fondateur de Momoc a décidé de franchir le pas après cinq années passées chez EY au Luxembourg en fiscalité internationale. Plus précisément, Momoc est née lors d'un voyage en Nouvelle-Zélande où, selon Gabriela elle-même, cela l'a fait changer sa façon de voir le monde et décider de franchir le pas en créant sa propre marque de chaussures qui poursuit les valeurs de durabilité, de transparence et de responsabilité sociale et environnementale.

Machado attend avec enthousiasme l’année 2020, où il continuera à contribuer à changer la conscience des consommateurs.

Votre entreprise, « MOMOC Shoes », a été l’un des projets primés lors du prix Emprendedoras 2019. Pourquoi les chaussures MOMOC ?

Nous sommes incroyablement fiers que Momoc ait reçu le deuxième prix pour la création de chaussures sans cuir et le soutien aux fournisseurs locaux. Nos chaussures ne sont pas seulement végétaliennes mais également durables. Ils sont fabriqués à Elda, Alicante, connue dans le monde entier pour la fabrication de chaussures de haute qualité. Nous avons uni deux mondes : le luxe et la durabilité.
Le Prix des Femmes Entrepreneures 2019 a été un véritable coup de pouce et nous a rempli d’espoir et d’énergie pour faire de Momoc un véritable succès et pour continuer à nous battre pour ce en quoi nous croyons.

Quelle est la proposition de valeur ?

Momoc se distingue par ses designs féminins, originaux et uniques, en plus d'être des chaussures confortables. Nous voulons rapprocher le monde durable et végétalien de toutes les femmes. Vous n’avez pas besoin d’être végétalien pour porter des chaussures végétaliennes ! Les produits Momoc attirent l'attention et leur valeur ajoutée provient des matériaux recyclés et écologiques d'origine espagnole.

Les principaux matériaux durables avec lesquels nous travaillons sont : les textiles en coton et polyester recyclés, la peau d'ananas (du fournisseur Piñatex), le velours 100 % coton, le synthétique 100 % respirant et écologique sans chrome, le talon en bois recyclé et la semelle en pneu recyclé ultra-résistante.

La plupart de nos fournisseurs sont espagnols, soutenant ainsi l'économie nationale et le commerce équitable. Nous sommes une marque 100% espagnole.

Nos produits et matériaux sont certifiés par le label international végétalien PETA, le Global Recycling Standard et Oeko-Tex.

Nous ne croyons pas à la production de masse, nous avons donc adopté une approche durable en produisant des éditions limitées.

Nous adorons quand nos clients nous disent qu'ils s'arrêtent dans la rue pour commenter l'originalité de nos chaussures !

La durabilité est le fondement de votre entreprise. Comment cette durabilité s’applique-t-elle à l’ensemble du processus de production des chaussures et de l’entreprise ?

Momoc se concentre sur trois questions que nous considérons extrêmement importantes : l’empreinte CO2, la consommation d’eau et l’évitement de l’utilisation de plastique.

Nos fournisseurs, notre usine et notre entrepôt sont situés à seulement quelques kilomètres (dans la région d'Alicante), réduisant ainsi notre empreinte écologique liée au transport. La fabrication de matériaux recyclés minimise également les émissions de CO2.
Concernant l'eau, notre objectif est de réduire la consommation d'eau grâce aux matériaux écologiques et recyclés que nous utilisons.

La durabilité s’étend jusqu’à la fin du processus de production. Nous avons conçu un packaging sans plastique, un sac-boîte original et unique fabriqué à partir de coton biologique réutilisable et de carton et papier recyclés.

Sur les réseaux sociaux, nous contribuons à générer un impact positif en promouvant des actions durables et en sensibilisant la communauté (par exemple, l’importance de réduire les déchets que nous générons et de les motiver à entreprendre au moins une action durable chaque jour).

Quelles qualités ont été mises en avant chez vous en tant qu’entrepreneur pour pouvoir mener à bien le projet ?

Je dois réfléchir un peu plus à cette question. Avec le recul, j’ai passé cinq ans à travailler comme consultant fiscal international au Luxembourg au sein du cabinet de conseil EY. Pendant mon séjour là-bas, j'ai demandé un congé de trois mois pour voyager en Nouvelle-Zélande (un pays à la nature fascinante), ce qui a changé ma façon de voir le monde et m'a amené à créer Momoc.

J'avoue que j'ai découvert des qualités que je ne savais pas avoir. Je crois que la patience est essentielle pour démarrer une entreprise et garder la tête froide afin que lorsqu'un problème survient (essentiellement tous les jours), vous sachiez trouver des solutions rapides. S'entendre avec les gens et savoir gérer les relations professionnelles, tout en ayant de l'empathie, est une autre qualité que je considère importante lors du démarrage d'une entreprise. Et savoir « que je ne sais rien » est essentiel : garder les oreilles grandes ouvertes pour écouter. Je dis toujours que Momoc a été créé par la somme de ces personnes qui m'ont donné des conseils (et de très bons conseils !).

Quel est le profil des clients de MOMOC Shoes et pourquoi sont-ils fidèles ?

Le profil des clients de Momoc varie considérablement, de l'âge aux goûts, mais ils trouvent tous des chaussures uniques et distinctives chez Momoc.

Ils gagnent en fidélité principalement en raison du design et du confort de la chaussure, et parce qu'il s'agit d'éditions limitées, ce qui les rend pratiquement uniques. De nombreux clients partagent des valeurs similaires à celles de Momoc, ils privilégient donc l'achat de chaussures durables et de qualité plutôt que le choix d'une marque de fast-fashion.

La mode durable : est-ce une mode ou est-ce là pour rester ?

Je crois sincèrement qu’il est là pour rester. Nous avons besoin d’une alternative à la fast fashion pour réduire l’empreinte polluante que nous laissons sur cette planète. Je crois que nous devrions être durables dans tous les aspects de notre vie, de ce que nous mangeons à la façon dont nous nous habillons.

D'ici 2050, on estime que plus de 9 milliards de personnes vivront sur cette petite planète. Chacun d'entre nous devrait donc, dès maintenant, faire sa part et sensibiliser les gens à ce que nous consommons et à la manière dont nous le consommons.

Quel a été le moment le plus difficile que vous avez dû traverser avec le projet jusqu'à présent ?

Ouf, il y en a eu beaucoup, et il y en a encore. L’entrepreneuriat est certainement un chemin semé d’obstacles, mais à mesure que vous les surmontez, un par un, vous ressentez une énorme satisfaction qui compense toute la complexité.

Si je devais n'en choisir qu'un, ce serait le début. En plus de la difficulté de trouver un fabricant qui m'écoute (j'ai eu des réunions avec plusieurs et ils ont tous dit qu'ils voulaient travailler avec moi, mais ensuite ils n'ont pas décroché le téléphone et notre accord est resté en suspens - et tout cela étant géré depuis le Luxembourg est devenu compliqué). Je me souviens de l'ouverture du premier showroom à Madrid pour présenter la marque, et deux heures avant la marchandise n'était toujours pas arrivée. J’ai ressenti un sentiment d’angoisse que je n’oublierai jamais. La marchandise est arrivée une demi-heure plus tôt et le showroom a été un énorme succès, mais ces heures avant étaient horribles.

Quel est l'avenir de MOMOC Shoes ?

Le Prix des Femmes Entrepreneures 2019 nous a donné un coup de pouce bienvenu. Nous nous concentrons principalement sur la boutique en ligne Momoc , qui a la capacité de distribuer dans le monde entier. De nombreux clients nous ont également demandé un endroit où ils pourraient essayer des chaussures, donc après les avoir écoutés, nous avons décidé d'avoir un espace dans la boutique Malaca (mode espagnole) au Paseo de la Habana 23, Madrid. Nous sommes ravis que vous veniez nous rendre visite !

Les ventes en 2019 ont augmenté de plus de 40% par rapport à 2018, et l'objectif pour 2020 est de doubler les ventes. Cela sera réalisé grâce à un marketing en ligne puissant et à des collaborations avec des influenceurs conscients des problèmes de durabilité et de véganisme.

Nous menons des campagnes pour aider les sanctuaires animaliers et la reforestation. Ce Noël, nous avons lancé une campagne « Offrez une chaussure et parrainez un primate » (en collaboration avec le Rainfer Center) et ce fut un succès.

Nous sommes enthousiasmés par l’année 2020 et par l’évolution de la conscience des consommateurs. Un consommateur sur trois accorde désormais de l’importance à la provenance des matériaux, au lieu de fabrication des produits et à l’auteur de ces derniers. et si l'entreprise a des valeurs éthiques et environnementales.

Nous encourageons tous les lecteurs à prendre des mesures durables dans leur vie quotidienne, aussi petites soient-elles. C'est un changement positif !