Nous l'avons tous vu Le journal s'habille en Prada . Meryl arrive, jette son manteau de fourrure sur le bureau de sa secrétaire, demande son café, puis entre directement dans une salle de conférence remplie de dirigeants d'entreprise en costume pour décider quels vêtements seront vus sur le podium de la collection d'été de l'année prochaine. C'est janvier.

Les tendances sont planifiées bien à l’avance, ce n’est un secret pour personne. En règle générale, les créateurs et les marques estiment la quantité de vêtements qu'ils produiront en fonction de leur historique de ventes ou d'une analyse qu'ils ont effectuée sur leur marché cible, puis ils se lancent. Mais parfois, ces estimations ne sont pas correctes. Et des événements inattendus surviennent qui obligent tout le monde à rester cloîtré chez soi pendant trois mois sans sortir ni voir personne... Hum, hum.

Vu sous cet angle, cela s’avère être une manière plutôt inutile de générer des déchets. Donc Pourquoi est-ce le modèle qui est suivi systématiquement ? Comme presque tout dans le monde de la mode, toute la faute incombe à ce géant indomptable : mode rapide . Les années 1960 ont vu la naissance de plusieurs multinationales de fabrication et de distribution de textiles. « Ils ont vu que Paco Rabanne fabriquait des robes jetables en papier, et « Ils ont fait revivre le dandysme comme passe-temps pour les jeunes , hommes et femmes », dit-il. Lauren Bravo dans son livre Comment rompre avec la fast fashion ( Comment rompre avec la Fast Fashion ). Il a commencé à être valorisé la quantité plutôt que la qualité , ce qui nous a conduit à « une production uniquement axée sur la réduction des coûts » (mauvaise qualité, mauvaise éthique, mauvaises pratiques) et une attitude qui considérait les vêtements comme produits jetables ( des déchets, des déchets et encore des déchets )”.

À moins que vous ne soyez un visionnaire (et un génie en plus), Prévoir la demande de nouveaux modèles entraîne souvent des gaspillages inutiles . Élisabeth Bennett Il l'explique comme ça dans Cet article pour Refinery29 : « Le problème du modèle actuel est que les déchets font partie de l’équation ; Ils sont un autre sous-produit du processus de production. Les acheteurs prévoient les ventes pour tout — styles, tailles, couleurs — bien avant de commander à l'usine (plus la commande est importante, plus ils peuvent appliquer de remises), et lorsque ces vêtements ne se vendent pas, ils ne peuvent pas faire grand-chose d'autre. Alors ils brûlent ce qui reste. Ce qui nous fait penser : si normalement Environ 15 % du matériel utilisé est laissé de côté . Quelle quantité de matériaux est jetée chaque jour ? UN étude récente Cela dissipe tous les doutes : chaque année, l’industrie de la mode génère 92 millions de tonnes , ce qui équivaut à 4% du total mondial. Allez, une énorme quantité de matière brûlée.

Malheureusement, quelle que soit votre activité dans le monde de la mode (durable ou non), des déchets seront générés. L’enjeu est d’atteindre la génération minimale. Savoir exactement combien de produits seront vendus et les produire. Autrement dit: travailler avec des chiffres réels plutôt qu'avec des estimations. Cela semble beaucoup plus sensé comme stratégie, vous ne trouvez pas ?

Comme pour tout, les précommandes ont aussi leurs inconvénients. Allons-y un par un :

Non, ces chaussures que vous avez oublié de commander n'arriveront pas avant le mariage ce vendredi. Mais ce que vous obtiendrez, ce sont des chaussures qui ont été produit à partir de manière éthique par des travailleurs qui ont reçu un salaire équitable.

Oui, vous devrez attendre trois semaines pour recevoir vos chaussures et cela peut paraître long . Mais lorsque vous les recevrez, vous recevrez des chaussures qui ont été fabriquées avec  matériaux durables choisis avec le plus grand soin et dans le respect de l'environnement.

Oui, vous devrez peut-être attendre tout ce temps, pour finalement découvrir que les chaussures ne vous vont pas correctement. Mais si elles s'avèrent être une excellente option pour vous, vous ferez partie d'un groupe exclusif de personnes qui possèdent ces chaussures. Et tu ne peux pas rivaliser avec ça. De plus, vous pouvez toujours retour s'ils ne vous conviennent pas.

La précommande n’est pas un modèle à sens unique. Cette façon d’acheter demande de la patience, mais elle peut aussi créer un changement très positif dans l’attitude des consommateurs. C'est un modèle qui oblige les consommateurs à Réfléchissez avant d'acheter. Cela les encourage à acheter consciemment et s’oppose aux achats impulsifs. Un vêtement, que ce soit un pull, une chemise ou une paire de chaussures , Cela ne se fait pas en un jour (et encore moins s'il est fait à la main), et c'est quelque chose que le consommateur devrait prendre en compte avant de cliquer sur le bouton « acheter ».

« C’est une approche beaucoup plus éthique et durable car il n’y a pas de surproduction, ce qui réduit le risque de devoir jeter les stocks excédentaires dans une décharge », dit-il. Emma Slade Edmondson , la fondatrice de Conseil ESE . C'est le antidote contre culture de la mode rapide – contre la « possibilité d’acheter des looks directement via Instagram ou de commander une tenue complète pendant sa pause déjeuner pour le dîner du lendemain sans tenir compte des ramifications plus loin dans la chaîne de production. » (Précommande) relie les consommateurs au commerce traditionnel , ce qui est fascinant en soi . »

Cette saison, nous avons décidé embarquez dans le monde des précommandes et nous ne pourrions pas être plus excités. C'est une façon de faire les choses beaucoup plus sage et plus respectueux de l'environnement , et vous savez que nous sommes totalement dans ce sens. Mais maintenant, nous voulons savoir ce que vous en pensez. Quelle est votre position sur cette question ? Êtes-vous prêt à attendre trois semaines pour une paire de chaussures ? Dites-le nous dans les commentaires. Ouvrons le débat !